Editorial Design - Bachelor Project
Das folgende Projekt ist meine Bachelor Arbeit.Der Titel der Arbeit lautet: “Oma und Papous Olivengarten. Familienwerte als Erfolgsfaktor im Foodbranding”.
Inhalt der Arbeit:
Branding von neuen Marken ist etwas allgegenwärtiges. Aufgrund der zunehmenden Konkurrenz wird es für Marken immer schwieriger, sich zu differenzieren und im Wettbewerb Aufmerksamkeit zu erzielen. Marken, die ihre Werte nach außen hin authentisch repräsentieren, ziehen die richtigen Kund:innen an. Die Ermittlung der Werte sollte bei neu gegründeten Unternehmen von Anfang an erarbeitet oder bei bestehenden Unternehmen immer wieder überprüft und aktualisiert werden.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es zu beantworten, wie sich die Werte eines Familienunternehmens ermitteln, grafisch umsetzen und wirkungsvoll in die Gestaltung der Corporate Identity integrieren lassen. Um diese Forschungsfrage zu beantworten, hat die Autorin mehrere wissenschaftliche Bücher und Internetquellen gelesen und analysiert sowie drei unterschiedliche Expert:inneninterviews geführt. Die Interviews wurden mit drei unterschiedlichen Fachleuten aus dem Bereich des Brandings geführt. Von der Perspektive zweier Designerinnen und aus der Perspektive eines Unternehmers. Sowohl die theoretische Recherche als auch die Gespräche mit den Expert:innen haben verdeutlicht, wie wichtig die Einbindung der Unternehmenswerte sind und sich auf den Erfolg einer Marke auswirken.
Im Zuge der Arbeit wurde das Branding eines kleinen familiären Olivenölproduzenten
entwickelt, in dem die gewonnenen Erkenntnisse umgesetzt wurden.
Inhalt der Arbeit:
Branding von neuen Marken ist etwas allgegenwärtiges. Aufgrund der zunehmenden Konkurrenz wird es für Marken immer schwieriger, sich zu differenzieren und im Wettbewerb Aufmerksamkeit zu erzielen. Marken, die ihre Werte nach außen hin authentisch repräsentieren, ziehen die richtigen Kund:innen an. Die Ermittlung der Werte sollte bei neu gegründeten Unternehmen von Anfang an erarbeitet oder bei bestehenden Unternehmen immer wieder überprüft und aktualisiert werden.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es zu beantworten, wie sich die Werte eines Familienunternehmens ermitteln, grafisch umsetzen und wirkungsvoll in die Gestaltung der Corporate Identity integrieren lassen. Um diese Forschungsfrage zu beantworten, hat die Autorin mehrere wissenschaftliche Bücher und Internetquellen gelesen und analysiert sowie drei unterschiedliche Expert:inneninterviews geführt. Die Interviews wurden mit drei unterschiedlichen Fachleuten aus dem Bereich des Brandings geführt. Von der Perspektive zweier Designerinnen und aus der Perspektive eines Unternehmers. Sowohl die theoretische Recherche als auch die Gespräche mit den Expert:innen haben verdeutlicht, wie wichtig die Einbindung der Unternehmenswerte sind und sich auf den Erfolg einer Marke auswirken.
Im Zuge der Arbeit wurde das Branding eines kleinen familiären Olivenölproduzenten
entwickelt, in dem die gewonnenen Erkenntnisse umgesetzt wurden.
English:
The following project is my bachelor's thesis entitled: “Oma and Papou's Olive Garden. Family values as a success factor in food branding”.
Content of the thesis: Branding of new brands is something that is omnipresent. Due to increasing competition, it is becoming more and more difficult for brands to differentiate themselves and attract attention among the competition. Brands that authentically represent their values to the outside world attract the right customers. The identification of values should be developed from the outset for newly founded companies or reviewed and updated again and again for existing companies.
The aim of this thesis is to answer the question of how the values of a family business can be determined, graphically implemented and effectively integrated into the design of the corporate identity. In order to answer this research question, the author read and analyzed several academic books and internet sources and conducted three different expert interviews. The interviews were conducted with three different experts in the field of branding. From the perspective of two designers and from the perspective of an entrepreneur. Both the theoretical research and the interviews with the experts made it clear how important the integration of corporate values is and how it affects the success of a brand.
In the course of the work, the branding of a small family olive oil producer was developed, in which the knowledge gained was implemented.
The following project is my bachelor's thesis entitled: “Oma and Papou's Olive Garden. Family values as a success factor in food branding”.
Content of the thesis: Branding of new brands is something that is omnipresent. Due to increasing competition, it is becoming more and more difficult for brands to differentiate themselves and attract attention among the competition. Brands that authentically represent their values to the outside world attract the right customers. The identification of values should be developed from the outset for newly founded companies or reviewed and updated again and again for existing companies.
The aim of this thesis is to answer the question of how the values of a family business can be determined, graphically implemented and effectively integrated into the design of the corporate identity. In order to answer this research question, the author read and analyzed several academic books and internet sources and conducted three different expert interviews. The interviews were conducted with three different experts in the field of branding. From the perspective of two designers and from the perspective of an entrepreneur. Both the theoretical research and the interviews with the experts made it clear how important the integration of corporate values is and how it affects the success of a brand.
In the course of the work, the branding of a small family olive oil producer was developed, in which the knowledge gained was implemented.